怪诞行为学

本周读了丹·艾瑞里的<怪诞行为学>,读了两遍,还用思维导图做了笔记,读下来感觉对行为经济学有了一个简单的了解,也可以用行为经济学的一些知识解释生活中的一些简单现象.虽然大学的专业是经济学,但所有的知识都已经还给了老师,现在重新接触经济学(作者也提到了行为经济学是传统经济学的补充),还是感到些许的陌生.

对书中印象最深的一个观点就是关于”锚定”的.这里面提到了如何改变一个锚,从个人来说:

• 首先认识到自己的非理性行为.
• 进行自我训练,置疑自己一再重复的行为.
• 关注自己所做的首次决定.

而从生产者的角度来说,改变消费者个锚定可以这么做:

• 给予人们不一样的体验,等于让人们重新接受一个锚
• 使用免费或者促销等手段
  这里可以参考星巴克的成功,苹果的iPhone带给人们的震惊,以及小米手机的定价(可以参考这篇书评)

行为经济学向我们揭示了人们日常行为背后的原理,这些都是我们可以拿来做产品的,说到底,做出来的产品也是给人使用的,如果我们能更好的把握用户的行为动机,那么我就能设计出更符合人们使用习惯的产品,或者是帮助人们改掉坏习惯,养成好习惯的产品.就像交互设计大师,”Macintosh”之父Jaf Raskin曾说：好的设计不会让使用者养成对今后工作不利的习惯.

接下来要重拾经济学的书,先去读<行为经济学>,<魔鬼经济学>,<集体行动的逻辑>等行为经济学相关的书吧.