未来是湿的
第一遍通读了<未来是湿的>,发现了很多不一样的东西.
整本书的核心可以用它的副标题来概括:无组织的组织力量.简单的描述就是:一群独立的个体,通过某种方式聚集在一起,为一个共同的诉求而行动,结束之后又变为单独的个体.
这一点在社交媒体非常发达的今天表现的尤为明显,我们可以以微博为例:
- 某地出现一例英雄事迹,网友知悉后纷纷去当地表示敬意.
- 出现公共事件的时候,网友自发的组织”表达活动”.
- 无组织的捐款,援助需要帮助的人.
从上面的事件中我们可以看到无组织的组织力量有以下几个特征:
- 技术的进步使人们可以更容易的聚集在一起.
- 同样是技术的原因,使群体内部的协调与沟通更加便利.
- 人们为了相同的期望或者诉求而聚集在一起.
- 每个人都是独立的个体,在集体诉求之下还有个人诉求.
- 在达到目标或者目标无法完成时,人们又会恢复为单个个体,整个过程不会持续太长的时间.
如何让人们快速的聚集在一起?我认为最重要的是利用技术吸引人们的注意力.就像书中提到的找回丢失手机的案例,失主正是利用了博客,网站,邮件等等,短时间内吸引了众多的目光,从而给警察施加了更大的压力.否则每年丢失的那么多手机,为什么只找回你的而忽略其他人?微博上每次公共事件也都是类似的过程,事件发生-大V转发-吸引大量网友的注意力-事件解决.
最近大量的电影推广就是利用了无组织的组织力量,比如周星驰的<西游伏魔篇>,赵薇的<致青春>,还有最近的<中国合伙人>.首先电影的题材就是非常受欢迎的:回忆和励志(这一点从书店的畅销书就可以看出来,还有一类是养生,可以看出来中国社会的浮躁),在此基础上,提前几个月开始布局宣传,周星驰和黄渤新老喜剧王的PK,赵薇与黄晓明的大学友谊等等,等到电影上映的时候,所有人的注意力已经达到顶峰,票房自然不错.
我们可以看到整个电影推广的过程是这样的:
- 抓住人们的主要诉求:回忆,励志等人们所渴望的.
- 吸引注意力:参加娱乐节目,大V的微博转发,社交媒体上的宣传等.
- 持续的发酵,直到电影上映.
- 满足了人们的期望,形成口碑,吸引更多人的参与.
与之类似的还有之前刘涛为宣传新戏<贤妻>,在微博上叙述自己的家事,引来一篇赞扬和转发.
所以说,社交媒体时代,最有价值的不是信息,而是注意力!
从另一方面来看,无组织的活动同样会有非常大的副作用.当发起者建立一个社区群体的时候,他就无法对群体产生的内容和想法进行把控,人与人之间,人与群体之间,群体与群体之间的关系都是非常复杂的,群体的行动会向着不可预知的方向发展.这样的例子也有很多:网络人肉行为毁掉当事人的现实生活;线下的群体活动造成的损失无人承担,比如高速拦车救狗的行为等等.关于这部分在<乌合之众>中有更深入的研究.
抽个时间再深入的阅读一次.